今年7月，南都記者曾率先報(bào)道了微軟(44.38, -0.50, -1.11%)收購諾基亞(7.93,-0.24, -2.94%)后將該公司更名為微軟移動(dòng)，并會(huì)逐漸在智能機(jī)上棄用NOKIA標(biāo)示，后微軟移動(dòng)也承認(rèn)了該消息。昨日，有媒體稱，微軟官方已證實(shí)，“Lumia”將取代諾基亞成為微軟新的手機(jī)品牌名。就此，南都記者再次向微軟移動(dòng)求證，內(nèi)部人士稱，更名已是舊聞，此次只是在國外社交網(wǎng)站上將原有的“諾基亞”賬號(hào)更改為“Lumia”。而此次行為也不代表NOKIA標(biāo)示將從此絕跡于江湖，未來在入門級(jí)功能機(jī)上，仍然會(huì)印上NOKIA。

　　智能機(jī)停用NOKIA早有伏筆

　　據(jù)外電報(bào)道，從上個(gè)月開始，微軟就已經(jīng)在暗示計(jì)劃棄用諾基亞和Windows Phone品牌。與此同時(shí)，微軟也計(jì)劃將原有諾基亞產(chǎn)品網(wǎng)站www.Nokia.com向旗下新的移動(dòng)網(wǎng)站域名遷徙。

　　消息稱，諾基亞法國將成為首個(gè)在Facebook(78.37, -0.32, -0.41%)、Twitter(49.08,-1.55, -3.06%)等國外社交賬號(hào)中采用“微軟Lumia”品牌的國家。而微軟方面也證實(shí)，其他國家也將未來幾周采用這一新的品牌名。

　　“其實(shí)關(guān)于在智能機(jī)上不再使用NOKIA標(biāo)示，已是舊聞?！蔽④浺苿?dòng)內(nèi)部人士接受南都記者采訪時(shí)表示，在微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)并與諾基亞母公司簽訂的協(xié)議中，NOKIA品牌標(biāo)示的使用有一定的過渡期。過渡期過后，在搭載Windwos Phone(下稱WP)操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)上會(huì)使用新的標(biāo)示。只是之前還沒有確定是直接用微軟“Micro Soft”標(biāo)示，還是諾基亞WP產(chǎn)品線一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情況看，Lumia將成為品牌主體。

　　“不過這并不代表NOKIA手機(jī)將消失?！痹撊耸糠Q，目前微軟移動(dòng)還保留了入門級(jí)功能手機(jī)，在雙方協(xié)議中，這類產(chǎn)品未來會(huì)繼續(xù)使用NOKIA標(biāo)示。

　　入門級(jí)功能機(jī)還叫NOKIA

　　在今年7月本報(bào)《微軟裁員諾基亞重傷》的報(bào)道中，南都記者曾率先從可靠渠道獲悉，未來NOKIA品牌被逐步淡化，并最快于今年年底徹底退出市場。

　　當(dāng)時(shí)引用諾基亞內(nèi)部人士言論稱，未來搭載微軟Windows Phone系統(tǒng)的機(jī)型將不再使用NOKIA甚至Lumia品牌，但一切“都還在談”，沒有定論。而從目前的情況看，Lumia成為了微軟最終的抉擇。

　　公開資料顯示，2011年2月11日，當(dāng)時(shí)尚未被收購的諾基亞手機(jī)正式確定了和微軟的合作關(guān)系，并開始啟用新的“Lumia”標(biāo)示作為搭載WP系統(tǒng)機(jī)型的專有品牌，中文意為“非凡系列”。

　　當(dāng)時(shí)諾基亞官方宣布，將把WP作為未來公司智能手機(jī)的主要操作系統(tǒng)，并致力于在該平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新。在這個(gè)過程中，微軟負(fù)責(zé)系統(tǒng)端，諾基亞則負(fù)責(zé)硬件和針對WP系統(tǒng)的各種優(yōu)化。事后，該舉動(dòng)被看作是微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的伏筆。

　　后來，微軟又宣布將停止諾基亞功能機(jī)Asha系列和安卓系統(tǒng)機(jī)型X系列的開發(fā)，看上去NOKIA標(biāo)示連最后的陣地都保不住了。不過，在不久前，微軟移動(dòng)推出了入門級(jí)機(jī)型130，意味著該業(yè)務(wù)模塊將予以保留，NOKIA仍會(huì)留在人們的視野中。

　　中高端品牌棄之可惜

　　“可惜了。”咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群聽到這個(gè)消息時(shí)，先是向南都記者抒發(fā)了這一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，盡管近年來NOKIA衰敗得很快，但在消費(fèi)者心目中仍然有一定的品牌地位，特別是在中高端機(jī)型上?！艾F(xiàn)在能把手機(jī)價(jià)格賣到3500元以上的并不多，蘋果(102.99,0.52, 0.51%)、三星、索尼(17.63, 0.20, 1.15%)、諾基亞，屈指可數(shù)。”楊群表示，國產(chǎn)手機(jī)拼了命想提高單機(jī)價(jià)格，至今都沒有特別成功的。

　　曾在HTC任職的鐘鳴(化名)也表達(dá)了相近的觀點(diǎn)。他舉了HTC的例子稱，當(dāng)年HTC董事長王雪紅個(gè)人投資的多普達(dá)手機(jī)在國內(nèi)享有很高的知名度，單機(jī)價(jià)格也很高，其機(jī)型就是HTC各種海外機(jī)型的國內(nèi)版本。但在決定將HTC正式引入國內(nèi)時(shí)，王雪紅決定棄用多普達(dá)品牌。

　　“當(dāng)時(shí)有很多國內(nèi)資本聽說這個(gè)消息后，都曾投出橄欖枝，希望拿下多普達(dá)品牌的運(yùn)營權(quán)，但最終HTC管理層還是決定直接放棄?！辩婙Q稱，雖然當(dāng)時(shí)HTC在國內(nèi)也有一定的知名度，但主要集中在玩家層面，而不像多普達(dá)那樣，擁有很多經(jīng)濟(jì)條件較好的鐵桿商務(wù)人士粉絲，所以HTC后來的高端產(chǎn)品形象等于要從頭做起。

　　至于Lumia，楊群認(rèn)為，比起微軟自己的Micro Soft標(biāo)示來說，至少還是個(gè)不錯(cuò)的硬件品牌，畢竟諾基亞已經(jīng)運(yùn)營了3年。但比起NOKIA，影響力還是要打些折扣的。

　　采寫：南都記者方南